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權威發布 | 服務性消費支出快速增長,科技與文化豐富消費內涵

來源:中商聯信息部 中華全國商業信息中心 發布日期:2020-04-28

編者按:2020年4月28日,中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合召開“2020(第二十八屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”,中國商業聯合會會長姜明出席會議并致辭。會議首次采取線上發布形式,由北京時間在線直播發布,眾多商業零售企業、品牌生產企業的負責人、經銷商、采購商和媒體朋友們在線觀看了直播發布。會議解析市場、研究發展、分享成果、宣介品牌,為助推復工復產,恢復市場秩序提供有力指導和支持。

 

 

2019年,我國服務消費增勢喜人,居民服務性消費占比持續提升。科技和文化對消費的促進作用與日俱增,人們對技術創新的渴望和對傳統底蘊的情懷交織在一起,共同描繪出新時代色彩紛呈的消費新場景。三線及以下城市和農村釋放巨大的增長潛力,下沉市場成為商家角力的新戰場。餐飲、演出等商業服務與相關商品零售緊密結合,在豐富居民夜間消費的同時,也為城市的夜晚增添色彩。

一、服務消費占據居民消費“半壁江山”

 

近年來,居民服務性消費快速增長的熱度不減,2019年,全國居民人均服務性消費支出9886元,增長12.6%,比上年加快0.1個百分點,快于居民消費整體增速4.0個百分點。服務性消費占居民消費比重持續提升,全國居民人均服務性消費支出占全國居民人均消費支出的比重為45.9%,比上年提高1.7個百分點,服務消費幾乎占據居民消費的“半壁江山”。

二、科技進步帶動新體驗新需求

 

互聯網、大數據等信息技術的快速迭代,不僅改變了企業經營管理模式,而且也對人們的消費行為產生巨大影響。一是提升消費效率,壓縮流通中間環節,推動信息透明化,幫助消費者更加便捷地購買所需商品;二是增強消費體驗,改善傳統門店形象,為消費者創造更加豐富的購物場景;三是豐富消費內容,為消費者提供種類多樣、功能豐富、設計時尚的新產品,滿足消費者多元化、個性化的消費需求;四是拔高消費期許,新品對消費的促進作用正在逐年增強。

三、文化自信提升消費內涵

 

隨著中國綜合國力和世界影響力持續提升,我們的教育、娛樂、藝術、影視、文學等多個領域中的中國元素與日俱增。消費品市場中的中國品牌得到了前所未有的關注,國貨的品質、創意、性價比正在得到越來越多的年輕消費者認可。

四、農村居民人均消費實現較快增長

 

農村居民收入增長較快、貧困地區農村居民收入增長更快的基礎上,農村居民消費支出繼續實現相對城鎮更快的增長。2019年農村居民人均消費支出名義增長9.9%,實際增長6.5%,分別快于城鎮居民2.4和1.9個百分點。

五、下沉市場展現較大消費潛力

 

隨著我國常住人口城鎮化率首次突破60%、移動互聯技術進一步向低線城市擴散、快遞配送等物流渠道日益暢通、零售巨頭未雨綢繆提前布局等綜合因素推動下,我國三線及以下城市的消費增長紅利開始快速釋放。此外,低線城市年輕人房貸壓力更小,信用消費意愿更強,二三線城市消費意愿明顯超過一線城市。

六、夜間消費綻放新活力

 

夜間消費是消費的重要組成部分,商業繁榮的象征之一就是五光十色、多姿多彩的城市夜晚。為促進夜間消費,國務院辦公廳在《關于加快發展流通促進商業消費的意見》中提出,要活躍夜間商業和市場,完善夜間交通、安全、環境等配套措施,提高夜間消費便利度和活躍度。各地積極響應號召,北京、上海、成都、天津等城市紛紛出臺政策,將旅游、文化、娛樂、餐飲、體育、演出等服務消費與相關商品消費緊密結合,極大豐富了夜間消費的內容。

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